השימוש במדיה הדיגיטלית מותיר עקבות ברורים של המשתמש, המאפשרים לשרטט פרופיל אישי מדוייק, הכולל העדפות אישיות ומידע אחר, שסוחרים מקוונים כמהים לאסוף, כדי לשווק אל המשתמש שירותים ועסקאות שיהלמו את תחומי הענין שלו.

להלן כמה דוגמאות למידע שנחשף בעת ביצוע פעולות שגרתיות לגמרי הקשורות באינטרנט:

• דואר אלקטרוני: כמה מספקי הגישה לאינטרנט מציעים שירות הקרוי finger. בישראל, לדוגמה, מציעה נטוויז'ן ...