חסרונות טכנולוגיית המעקב באמצעות עוגיות ('קוקיז') מדרבנים את שוק הפרסום ברשת לאמץ טכנולוגיה חלופית המכונה "טביעת אצבע", המאפשרת לזהות משתמשים ולעקוב אחר הרגלי הגלישה שלהם על מנת להגיש להם פרסומות ממוקדות להעדפותיהם. הזיהוי באמצעות "טביעת אצבע" נעשה על-ידי איסוף מגוון נתונים על מאפייני המחשב, כגון רשימת התוספים המותקנים בדפדפן, רזולוציית המסך, אזור הזמן המוגדר במערכת ההפעלה, רשימת הגופנים המותקנים בה ...

נציבות הסחר הפדרלית בארצות-הברית עורכת בדיקה ראשונית במטרה לברר חשד לפיו גוגל ניצלה לרעה את מעמדה בשוק הפרסום המקוון בארה"ב כדי להרחיב את אחיזתה בשוק באמצעות כפייה על חברות המפרסמות דרכה להשתמש במוצרים ושירותים נוספים שלה. ענקית החיפוש, באמצעות החברה-הבת שלה דאבל-קליק, ניצבת במקום הראשון בפידיון בשוק הפרסום המקוון בארה"ב. עם זה, למתחרות של גוגל בשוק הפרסום, בהן פייסבוק, יאהו ...