הסתלקות מוסכמת מייצוגית על פרסום סמוי באמצעות המלצות תוכן (פסק-דין, מחוזי ת"א, השופטת לימור ביבי, 15.12.2025):

העובדות: בקשת הסתלקות מבקשה לאישור תובענה כייצוגית. בקשת האישור עסקה בטענות לפרסום סמוי באמצעות "המלצות תוכן" שמוצגות באמצעות פלטפורמת Outbrain. המבקשים טענו כי המשיבות 1-2 (אאוטבריין) מפעילות את פלטפורמת Outbrain באתרי האינטרנט של המשיבות 3-10. המבקשים טענו כי היה על המשיבות לסמן את "המלצות התוכן", שהן בגדר פרסום סמוי לכאורה, באמצעות הוספת גילוי נאות כי מדובר בפרסומות. נטען כי המשיבות הפרו את חוק הגנת הצרכן, חוק עשיית עושר ולא במשפט, ואת פקודת הנזיקין. המשיבות טענו, בין היתר, כי מאז הגשת בקשת האישור בוצעו שינויים משמעותיים בתצורה ובגילויים המוצגים לגולשי אינטרנט באתרי התוכן. הבקשה להסתלקות כללה הסדרה עתידית בדבר סימון קישורים ממומנים, תשלום גמור ושכר טרחה, וכן תרומה לציבור.

נפסק: יש מקום לאשר את בקשת ההסתלקות. על פניו, התביעה אינה תביעת סרק, ובבסיסה עומדות שאלות עובדתיות ומשפטיות מוצקות. ראייה לכך מצויה בהליכים הנוספים שהתנהלו ומתנהלים נגד גופי תקשורת נוספים בטענות דומות. בצד האמור, לא ניתן להתעלם מחוסר הוודאות המשפטית אשר אפף את גופי התקשורת הרלוונטיים בעת הגשת בקשת האישור. בכל הנוגע לסיכויי וסיכוני הבקשה, חלוף הזמן שינה את מצב הדברים, הן מבחינת התייצבות הטיעון המגולם בבקשה ובצידו התוויית דרך ראויה לגילויים הנדרשים והן מבחינת התנהלות המשיבות בפועל. כך, לאחר הגשת בקשת האישור אושר הסדר פשרה בעניין עטייה [ת"צ 1715-02-15], שם חיווה ביהמ"ש המחוזי את עמדתו באשר לסוגיית הפרסום באתרי אינטרנט. הקביעות בעניין עטיה יש בהן כדי לשקף קשיים או חוזקות גם בהליך זה ובהלימה להן יש לקבוע מחד כי בקשת האישור אינה בקשה מופרכת ואולם, מאידך כי יכול שבירורה היה מציף משוכות אשר עליהן היה על המבקשים להתגבר קודם לאישורה. 

שינוי נוסף חל ממועד הגשת הבקשה בהתנהלות המשיבות. בוצעו שינויים משמעותיים בתצורה ובגילויים המוצגים לגולשי אינטרנט באתרי התוכן שעמם משתפות המשיבות פעולה. חלק מהמשיבות אף אימצו, לשם הזהירות, מתן גילויים לגולשים בחלקים בעמודי האינטרנט המיועדים לאאוטבריין על אודות תכנים שיווקיים. ההסדר המוצע, הכולל הן הסדרה עתידית וכן פיצוי המיועד לרווחת הציבור, הוא מאוזן וראוי בנסיבות הענין. המשיבות התחייבו לסימון כל הקישורים הממומנים בחלקים באתרי האינטרנט המיועדים עבור פלטפורמת Outbrain באמצעות המילים "ממומן" וכן שם הגורם המממן וזאת בגודל שלא יפחת מ-10 פיקסלים, באופן אשר ימנע הצגת פרסומות במסווה של כותרת עיתונאית ובכך ימנע הטעיית הצרכנים וכן התחייבות חלק מהמשיבות להעמיד תרומה ציבורית בשווי של 50,000 ₪ על דרך מתן שטחי פרסום באתר האינטרנט המופעל על ידן או בעיתון המודפס על ידן, לעמותות שפועלות לטובת מטרות ציבוריות. צמחה לקבוצה ולציבור צרכני התוכן של המשיבות תועלת קונקרטית ורלוונטית כתוצאה מההליך. אין יתרון ממשי בהמשך ניהול ההליך. סכומי הגמול ושכר הטרחה שהוסכמו על ידי הצדדים הם סבירים בנסיבות העניין ומקובלים. ניתן לבקשת ההסתלקות תוקף של פס"ד.