חסרונות טכנולוגיית המעקב באמצעות עוגיות ('קוקיז') מדרבנים את שוק הפרסום ברשת לאמץ טכנולוגיה חלופית המכונה "טביעת אצבע", המאפשרת לזהות משתמשים ולעקוב אחר הרגלי הגלישה שלהם על מנת להגיש להם פרסומות ממוקדות להעדפותיהם. הזיהוי באמצעות "טביעת אצבע" נעשה על-ידי איסוף מגוון נתונים על מאפייני המחשב, כגון רשימת התוספים המותקנים בדפדפן, רזולוציית המסך, אזור הזמן המוגדר במערכת ההפעלה, רשימת הגופנים המותקנים בה ...