אמזון העלתה בסתר את מחירי הפרסום אצלה ב-50% בימים רגילים ועד תוספת של 250% בחגי קניות כמו פריים דיי או בלאק פריידי, הגדילה את הכנסותיה במאות מיליוני דולרים - כך עולה מגרסה מעודכנת של התביעה נגד אמזון, אותה הגישו ועדת הסחר הפדרלית (ה-FTC) יחד עם התובעים הכלליים של עוד 22 מדינות בארה"ב. בתביעה שהוגשה בחודש אוגוסט נטען כי אמזון השתמשה בשיטות מטעות ולא הוגנות כדי לנפח בסתר מחירים במכרזי הפרסום במנגנון החיפוש מקוון שלה.
הפרטים החדשים שנחשפו מגלים את הנזק המשמעותי שנגרם למפרסמים, כמו גם את ההטעיות של אמזון לגבי הסיבה האמיתית לעליות המחירים. לפי התביעה, אמזון השתמשה בתוספות הנסתרות כדי לעמוד ביעדי ההכנסות, כמו יעד של 40 מיליון דולר. מפרסמים ששאלו אם חל שינוי כלשהו באופן שבו מתנהל תמחור מכרז הפרסום, נענו בשלילה, ואנשי אמזון השיבו להם באופן מטעה שעליות המחירים נובעות מהתגברות התחרות בלבד. מפרסם אחד לדוגמה חווה עליות במחירי הפרסום של יותר מ-100% במהלך פריים דיי 2023, באופן שהוביל לירידה משמעותית בתשואה ובכשלון ביצועי הקמפיין שלו.
22 המדינות שהצטרפו לתביעה הן אלסקה, אריזונה, קליפורניה, קולורדו, פלורידה, איידהו, אילינוי, אינדיאנה, איווה, קנטקי, לואיזיאנה, מרילנד, נברסקה, ניו ג'רזי, ניו יורק, צפון קרוליינה, אוקלהומה, פנסילבניה, רוד איילנד, דרום קרוליינה, ורמונט וושינגטון.