רגולטור הפרטיות בבריטניה (Information Commissioner's Office-ICO) פרסם קול קורא לציבור להביע את עמדתו בנוגע למודל של "הסכמה או תשלום". במסגרת המודל, המשתמשים יוכלו לבחור האם להשתמש בשירותים המקוונים של הפלטפורמות השונות ללא עלות בתמורה לכך שהמידע האישי שלהם ישמש לצרכי פרסום ממוקד - או לשלם עבור השירותים המקוונים מבלי שהמידע אודותיהם יעובד למטרות אלו.
לדברי ה- ICO, בעת יישום המודל, יש להבטיח ולבדוק את הגורמים הבאים –
- על פלטפורמות בעלות כוח שוק להימנע מלהשתמש לרעה בכוחן, שכן אם המשתמשים הם "קהל שבוי", הדרך שבה מתאפשרת להם הבחירה עלולה שלא להיות חופשית ומושכלת.
- יש להציג באופן שוויוני, הוגן וברור את אופן הבחירה בין שתי האפשרויות במודל.
- יש להציג בפני המשתמשים את כל המידע הנחוץ להם לצורך בחירה מושכלת, לרבות הצגת ההשלכות של כל בחירה.
- יש להעניק למשתמשים דרך קלה לחזור מבחירתם ולבטלה ללא כל השלכות.
- שירות בתשלום אשר יציע יתרונות נוספים שלא יהיו זמינות בגרסה החינמית או שיהיה יקר באופן בלתי סביר, עלול להשפיע על תוקף ואיכות ההסכמה.