גוגל הכריזה רשמית שהיא מפסיקה לפתח לפתח דפדפן תומך פרסומות מותאמות שייתר את הצורך בקבצי עוגיות ("קוקיז") של צדדים שלישיים. הפרויקט הוכרז במקור ב-2020.
קוקיז הם קבצי טקסט קטנים שמותקנים על מכשיר הקצה של משתמש באינטרנט בפקודה מהאתר שבו המשתמש נמצא. הם מאפשרים לאתר "לזכור" פרטים על המשתמש. קוקיז תומכים בפרסומות מותאמות אישית אך גם בשמירת פרטי התחברות לאתרי אינטרנט. "עוגיות צד שלישי" הן כאלה שמותקנות במכשיר המשתמש על ידי שירותים אחרים ולא האתר שבו המשתמש נמצא באותו רגע. לרוב אלה שירותי פרסומת, אבל לא רק.
בחמש שנים מאז ההכרזה גוגל ניסתה להשיק טכנולוגיות שנועדו להחליף את הקוקיז ועדיין לתמוך בפרסום מותאם, ולאפשר למשתמשים לסרב (Opt-out) לקוקיז צד שלישי. כעת,הכריזה שהיא זונחת רשמית את הפרויקט. בחודשים הקרובים גוגל תכריז מה יעלה בגורלו של פרויקט Privacy Sandbox, פרויקט לעירוב הציבור בכתיבת תקן פרטיות מוגברת באינטרנט, שעד עתה התמקד במציאת חלופה לקוקיז.