Excite (אללה ירחמה. פשטה רגל) ו- Netscape (היתה פעם חברה כזו) השתמשו בטכניקה הבאה: בפני מי שחיפש אחר המילים Playboy או Playgirl במנועי החיפוש שלהם הם הציגו מודעות של אתרי סקס. מגזין Playboy (שאחראי על לא מעט פסיקה חשובה ומעניינת בנושאי אינטרנט) תבע - והפסיד בערכאה הראשונה. כעת, ערכאת הערעור הפכה את ההחלטה: באינטרנט, כמו בעולם האמיתי, אסור לעשות שימוש בשם מותג בכדי לבלבל או להפחית בערכו של המותג, נפסק. מקור: Ynet.