מטרת ההודעות לעודד באופן עקיף פנייה אל הנתבע (פסק-דין, תביעות קטנות עפולה, הרשמת מאיה בלאו, 15.9.2025):

העובדות: התובע טען כי הנתבע הפר את הוראות סעיף 30א לחוק התקשורת (בזק ושידורים), התשמ"ב-1982, לאחר ששלח לתובע הודעת דוא"ל פרסומית ללא הסכמתו. התובע טען כי מטרת ההודעה לעודד את הקורא לצרוך את שירותי הנתבע בתחום הרפואה האלטרנטיבית. הנתבע טען מנגד כי אין מדובר בפרסומת, אלא בהודעה אינפורמטיבית שנודעה להעשרה של הקורא, שנשלחה למספר מצומצם של נמענים (1,950), ביניהם לקוחות, מתעניינים ונמענים מרצון.

נפסק: דין התביעה להתקבל בחלקה. בפסיקה נקבעה הגדרה רחבה למונח "דבר פרסומת", הכוללת מסרים שנועדו לשכנע את הנמען להתקשר עם המפרסם באופן ישיר או עקיף, וגם הודעות הכוללות מידע אינפורמטיבי חשוב. ההודעה ששלח הנתבע כוללת תוכן אינפורמטיבי בתחום הרפואה האלטרנטיבית, הנשלח מאת מטפל בעל עסק בתחום הרפואה האלטרנטיבית, למאות של אנשים. אין מדובר בהנגשת מידע לקורא בלבד. מטרת ההודעה לעודד באופן עקיף פנייה אל הנתבע, כמי שמספק שירות בתחום. אין ברשות הנתבע ראיה שתתמוך בטענתו כי ההודעה נשלחה לקהל מצומצם וממוקד, שצורף לרשימת התפוצה במשך 18 שנות פעילותו, מתוך תחום עניין משותף, או בעקבות חשיפה לתכנים דומים. תיאור אופן האיסוף של כתובת הדוא"ל על ידי הנתבע במרוצת הזמן, אין בו די כדי למלא את דרישת החוק בדבר קבלת הסכמת התובע מראש ובכתב לקבלת דברי פרסומת. היה על הנתבע להראות באילו נסיבות נמסרה לו כתובת הדוא"ל של התובע, והוא לא עשה כן. הנתבע אף לא הוכיח כי התקיימו התנאים שבסעיף 30א(ג) לחוק. בקביעת גובה הפיצוי יש להתחשב בכך שמדובר במשלוח יחיד של דבר פרסומת לתובע; בהיעדר ראיות להסכמת התובע מראש ובכתב לקבלה; בכך שההודעה כללה לחצן המיועד להסרת הנמען מרשימת התפוצה ואת פרטי הנתבע כנדרש; בכך שלאחר פניית התובע לנתבע לא נשלחו מסרים נוספים. הנתבע יפצה את התובע ב-500 ₪ וכן יישא בהוצאות בסך 300 ש"ח.