המילה "AI" הפכה למעין "Buzzword" (החלטה, רשם הפטנטים, העיצובים, המדגמים וסימני המסחר, הפוסקת ד"ר רויה ישראלי, 23.7.2025):

העובדות: בקשות של בנק דיסקונט לרשום את סימני המסחר "AI STOCKTALK" ו-"AI סטוק טוק". הסימנים נועדו לשירות חדש ללקוחות הבנק, המייצר המלצות השקעה המבוססות על ניתוח מידע בכלי בינה מלאכותית. בוחנת מחלקת סימני מסחר קבעה שהסימנים אינם כשירים לרישום לפי סעיפים 8(א) ו-11(10) לפקודת סימני המסחר, מאחר שהם תיאוריים, חסרי אופי מבחין, ומשום שצירוף המילים בסימנים משמש עוסקים בתחום לתיאור שירותים פיננסיים בטכנולוגיה המבוססת, בין היתר, על בינה מלאכותית. המבקשת טענה כי הסימנים בעל אופי מבחין אינהרנטי, וכי אין מדובר בסימנים תיאוריים אלא מרמזים.

נפסק: סימן מסחר משרת מטרה כפולה: לאפשר לבעליו לבדל את מוצריו ממוצרי יצרנים אחרים, ולאפשר לציבור הצרכנים לזהות את מקור הטובין הנושאים את הסימן. בשל תפקיד זה נגזר התנאי לפיו על הסימן להיות בעל אופי מבחין, כהגדרתו בסעיף 8(א) לפקודה. מחלקת סימני המסחר קבעה כי הסימנים אינם כשירים לרישום. סעיף 11(10) לפקודה קובע כי סימני מסחר הנופלים בגדרו הם חסרי אופי מבחין אינהרנטי ואינם כשירים לרישום, אלא אם כן יוכח כי רכשו אופי מבחין נרכש. המבקשת לא טענה כי הסימנים רכשו אופי מבחין כתוצאה משימוש בהם. לכן השאלה היא האם הסימנים כשירים לרישום לפי סעיפים 8(א) ו-11(10) לפקודה.

שאלת מיקומו של סימן על ציר התאוריות משפיעה ישירות על כשירותו להירשם כסימן מסחר. כשהסימן הוא צירוף של מספר מלים, שאלת כשירותו תיבחן לפי משמעות שילוב המילים יחדיו. הסימנים המבוקשים מורכבים מהמילים "סטוק", "טוק" ו-"AI" (באנגלית ובעברית), ללא עיצוב. הסימן בעברית הוא תעתיק של הסימן באנגלית, ואין בכך כדי לתרום לאופיו המבחין. כל אחת מהמילים בסימנים היא מילה מילונית בעלת משמעות ברורה וגם צירופן. הסימנים אינם דמיוניים או שרירותיים בהקשר של הטובין. 

המילה "סטוק" או "Stock" פירושה מניה. לצרכן ברור כי מדובר בשירות העוסק בשוק ההון ובמניות. המילה "טוק" או "Talk" משמעה הוא לדבר או שיח. מדובר במילים יומיומיות באנגלית שסביר שהצרכן מכיר ויודע את פירושן. לצמד מילים זה נוספה תחילית AI. המונח AI הוגדר כמערכת מבוססת מכונה, שלמטרות מפורשות או משתמעות, מסיקה, מהקלט שהיא מקבלת, כיצד ליצור פלט כגון תחזיות, תוכן, המלצות או החלטות שיש ביכולתן להשפיע על סביבות פיזיות או וירטואליות. ראשי התיבות AI מקובלים בציבור לתאר כלי מחשובי המשמש למגוון שימושים. לאחרונה ניתן לראות שימוש תכוף במילה זו בשלל הקשרים ופרסומים שונים, ולתיאור שירותים מגוונים הכוללים שימוש בכלי בינה מלאכותית. המילה "AI" הפכה למעין "Buzzword" בשנים האחרונות.

בתחום סימני המסחר, מילים שגורות בשפה כגון AI יחשבו כמילים שקופות בסימן שלא תורמות לאופיו המבחין. גם הצרוף של המילה AI עם המילה "טוק" או "talk" אינו ייחודי. חיבור המילים יחדיו בסימן אינו משנה את משמעותן, לא יוצר משחק מילים או משמעות חדשה. עדיין מדובר במושג שנשמע כמו שיח בנושא מניות או שוק ההון באמצעות AI. השלם במקרה זה שווה לסך חלקיו. מדובר בסימן נטול יצירתיות. בקשות הרישום נדחו.